圣象刘海涛：践行社会责任 深入打造绿色产业链

来源：房天下家居网

三月，草长莺飞，阳光正好，绿色重回大地。圣象集团与木有着不解之缘，深深地懂得唯有保护好这抹绿，才是可持续发展之路。为了响应国家绿色生态政策，深化圣象集团绿色制造的内涵，2018年3月26日圣象在全国启动万人植树活动，期待此举能唤醒大家对绿水青山的向往和维护之情，坚持绿动中国的信心和决心。圣象集团副总裁、康逸事业部总经理刘海涛先生接受了房天下采访，他分享了圣象举办本次活动的初心，并展望了圣象集团未来的发展方向。

圣象集团副总裁、康逸事业部总经理刘海涛先生

【房天下】：请问，圣象为什么要举办万人植树活动？

 【刘海涛】：万人植树活动实际上是圣象集团大战略中的一步。圣象的三大战略分别是：绿色产业链，国际化战略，大家居战略。

战略支点：绿色产业链战略。绿色产业链是圣象全球一体化产业布局的落地，圣象将可持续发展理念纵向贯通于产业链上下游，涵盖林业资源、基材、工厂、研发到设计、营销、服务7大环节，形成一个全面完整的品质质控体系。

战略前瞻：国际化战略。圣象在全球建立起自有的营销网络系统，实现了圣象产业链和品牌在海外市场的双重延伸，真正将中国的圣象打造成为“世界的圣象”。

战略总成：大家居战略。圣象以木业作为核心，围绕地板核心品类，通过跨品类的资源大整合，综合品质、生产、环保、设计、服务、体验为一体，为消费者提供一站式服务。

其中绿色产业链战略是我们所有的三大战略的支点，植树造林实际上是绿色产业链的最上游。其实，我们在全国很多地方公司已经开展过类似的活动，今天我们将其升级到集团战略层面。以后每一年，我们都会在3月份举办植树活动。

作为行业知名品牌，圣象一直秉持“用爱承载”的企业理念，积极用实际行动践行现代企业应付的社会责任。举行万人植树活动，就是通过对自然友好的善举，积极参与到企业社会责任发展过程中，树立起负责任的现代企业公民形象。

【房天下】：首届“万人植树，绿动中国”活动，圣象为什么选在丹阳启动？

 【刘海涛】：丹阳地处长江三角洲、上海经济圈走廊，不仅在历史上曾是吴越文化的发源地、六朝时齐梁两朝的故里，而且经济发达，是中国县级市综合竞争力排名前列，江苏十强县级市。在丹阳举办万人植树活动，可以起到示范江苏，带动全国的效应。

圣象地板从丹阳起步，经过二十多年的发展，逐渐走向全国乃至全球。这不仅是圣象的努力，也离不开丹阳领导支持。此次万人植树活动再次从丹阳出发，意味着圣象万人植树必将从丹阳，走向全国，乃至全球。

圣象集团总裁 陈建军先生

【房天下】:除了万人植树活动，圣象还有哪些公益活动？

【刘海涛】:作为行业知名品牌，圣象秉持“用爱承载”的企业理念，积极参与企业社会责任发展，树立现代企业公民形象，除了植树活动，圣象还实施过扶贫救困、捐助灾区、慈善助学、绿校园等一系列回报社会、友善环境的举措。多年来，圣象坚持大环保和小环保的和谐发展，传递温馨与希望，打造出对产品负责、对消费者负责、对社会负责的优质企业公民形象。2017年圣象受邀参加 “中国工业行业企业社会责任报告发布会“，并被授予了《社会责任报告发布证书》，受到了行业及媒体的一致认可。今年9月，我们计划斥资100万元，在福建援建一个学校。

【房天下】:圣象在生产研发等过程中，是如何践行绿色环保的发展理念？

【刘海涛】:圣象始终坚持和谐共生、可持续的绿色发展之路，在产业层面、工艺层面与设计层面都有所体现。

产业层面,“绿色产业链”是圣象全球一体化产业布局的落地，也是品牌纵向价值链、企业整体产业链的优化。圣象将可持续发展理念纵向贯通于产业链上下游，涵盖林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大环节，通过绿色产业链战略，高效利用宝贵资源，生产绿色产品，引导绿色消费，引领时尚设计，引领行业向可持续绿色发展之路挺进。

工艺层面，圣象拥有多项同行业独有的产品和加工技术，使效率更高效，减少非必须耗材与能耗。在行业中，圣象率先采用苛刻的F4星国际工艺，确保更低的甲醛含量，以超高的环保标准致力于为消费者提供健康、环保的各类产品。

设计层面，圣象积极同国际顶尖设计师开展对话交流，在不断提高、完善自身专业团队设计水平的基础上，持续关注消费者的需求、利益和情感，以国际化、年轻、时尚的设计理念与技艺，融汇绿色环保理念，为家注入新的品质内涵和审美品位，致力于为消费者打造健康、舒适、品位、关爱的人居体验。

圣象林基地启动仪式

【房天下】：圣象是国内优秀的家居产品领导者，请问，圣象品牌愿景是什么？

 【刘海涛】：圣象品牌愿景是“受人尊敬的全球智慧家居生活创造者！”

圣象秉承“用爱承载”的理念，承诺给消费者一个温暖美满、智慧的家居生活空间。从挑选基材，设计风格，制造产品到服务，圣象以爱作为基点与起点，以爱实现人们对家的憧憬和理想。

未来，圣象将继续以家居为主场，利用自身的资源优势，整合专业智慧，洞察消费者需求，雕琢经典、创造时尚，借助智能化生产体系，以圣象相亲相爱、和睦同心的家文化，信赖温情与力量承载的象文化，和自然质朴、匠心治木的木文化为核心，通过时尚化、年轻态、国际感的审美，专业品质与个性设计的智能一体化的品牌核心价值，激发消费者心中的美好，为每一位消费者打造生活中温馨、和谐、美好的幸福时光。

圣象将生活美学和产品实用性相结合，不断探索、超越、创领智慧家居生活新方式。

圣象万人植树活动现场

【房天下】：圣象在二十多年的发展中，最值得与大家分享的成功经验有哪些？

【刘海涛】：圣象的成功经验主要表现在其绿色经营哲学、绿色价值主张、企业创新理念与践行社会责任方面。

圣象的“绿色经营哲学”包括绿色源头、绿色管控、绿色经营、绿色竞争和绿色发展，圣象生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活方式，引领行业向健康发展，实现人类可持续发展之道。

圣象以“足够就好”的态度实现环境的永续和谐，面对新环境和形势，秉承“用爱承载”的理念不断审视自身、社会、环境、经济，更进一步提出了“新关爱，新生态”的价值主张。

圣象将创新理念贯通经营各环节，包括设计、产品、营销、管理、新品牌五大方面；圣象经过多年的发展，在行业中创造了多项奇迹，已成为行业领导品牌。一路走来，圣象沉淀了优秀、独特的企业文化，这是圣象重要的文化资产。

作为行业知名品牌，圣象秉持“用爱承载”的企业理念，积极参与企业社会责任发展，树立现代企业公民形象，开展了植树造林、扶贫救困、捐助灾区、慈善助学、绿校园等一系列回报社会、友善环境的举措。多年来，圣象坚持大环保和小环保的和谐发展，传递温馨与希望，打造出对产品负责、对消费者负责、对社会负责的优质企业公民形象。2017年圣象受邀参加 “中国工业行业企业社会责任报告发布会”，并被授予了《社会责任报告发布证书》，受到了行业及媒体的一致认可。

【房天下】：圣象整屋空间定制已经风靡全国，借此机会，请介绍一下圣象推出整屋空间定制的契机是什么？

【刘海涛】：随着消费市场升级，新中产阶级的涌现，越来越多的人开始注重家居生活。作为家居生活的必须必需品，人们对家具的需求开始多样化起来，定制家具服务的出现恰恰满足了人们对个性化的需求，它因能兼顾实用性和个性化的需求，而受到广泛的青睐，也因此成为时下新的消费热点，其市场分额、地位也不断提高。

在一二线城市，家装一体化和全屋整装已成当前主流趋势。据中国指数研究院统计数据显示：在广州，主城区精装修房占新建商品房比例已经超过80%；在北京、上海、深圳、南京等城市,主城区精装修比例已经超过50% ,且每年还在持续增加；此外，三四线城市精装修占比也出现上升趋势。
房地产市场直接影响着家居家装市场，当房地产市场活跃度下降时，新装修需求就会减少，家居企业急需新的增长点；与此同时，消费者对于个性化、用户体验感的要求在互联网经济的发展下正迅速提升。在此背景下，全屋定制作为一个新概念，既可以吸引消费者，又可以抬高附加值，可以帮助众多企业实现转型升级的诉求。

从2016年底开始，定制家居企业尚品宅配、欧派家居、金牌厨柜、菲林格尔、我乐家居、皮阿诺等纷纷上市，将“全屋定制”推向了风口浪尖，行业开启快速成长模式。从目前已公布的2017年财务报表来看，作为定制家居的龙头企业，欧派、索菲亚、尚品宅配这三家企业增势不减。据行业数据预测，2018年底国内定制家居产业规模将达1500亿元。面对这块巨大的蛋糕，建材、装饰、家具、家电企业甚至是房地产开发商都有占领风口、扩张产业链的野心。

因此，“全屋定制”是市场发展的必然趋势，企业要想顺应时代发展，更加贴合市场、满足消费需求，就必须抓住定制家居的行业机遇与风口，接受“全屋定制”的挑战。同时，市场竞争激烈，不进则退，“定制”是消费升级的结果，在如今“群雄逐鹿”的时代，定制家居企业成功的关键就在于“如何合理整合、运用自身的资源优势，适当借助于外部力量，创造市场机会，最终搭上时代潮流的顺风车”。可以慢一点，但千万不要掉队了，因为行业伙伴们一直都在砥砺前行。作为行业龙头企业，“圣象整屋空间定制”于2017年推出。